изменение направленности маркетинговой деятельности
Традиционная модель бухгалтерского учета фактически препятствует распространению объективных данных о компании и, более того, мешает экономике сохранять свою конкурентоспособность в условиях быстро меняющейся рыночной конъюнктуры. Корпорации приходится доказывать акционерам и аналитикам, что для справедливой оценки ее стоимости долгосрочные вложения в инфраструктуру важнее показателей квартальных дивидендов.
Решая проблемы индивидуализации производства, компании пришли к осознанию того, что им не удастся осуществить стратегические программы без коренной перестройки организационных структур. Отсюда подъем так называемых «виртуальных корпораций» - организаций, использующих высокие технологии и имеющих квалифицированный персонал, способный перестроиться и при необходимости модифицировать формы деятельности компании в масштабе реального времени. Потребители вовлекаются в «метапредприятие» для совместного создания и усовершенствования потребительских ценностей, ибо покупатель выступает и судьей, и последней инстанцией всех созданных компанией продуктов.
предыдущаяследующая